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平安信用卡“双面热巴” 塑造超级IP符号

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发表于 2021-7-20 13:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
平安信用卡“双面热巴” 塑造超级IP符号
提起迪丽热巴,你会想到什么?是青春靓丽的当红小花,还是异域风情的盛世美颜?如今,迪丽热巴的标签新增了《热8之歌》以及“全城寻找热8”。
2020年7月,平安信用卡携手迪丽热巴,掀起了“全城寻找热8”互动活动。这场被业界誉为“出圈”式创新的活动,成功打造出行业现象级的全域整合营销案例。据统计,活动吸引超过440万用户,消费金额环比提升10%以上。
活动中,迪丽热巴呈现给大家的,不只是平安信用卡推广大使,还作为超级IP带来了一系列产品与服务的升级蝶变。
三个月后的2020年末,平安信用卡更是拿出价值超过8亿元的持卡消费福利,推出“全城天天88”,作为年度压轴暨开门红大促,再度掀起了全民消费热潮,也让“天天88”成为了强记忆符号。
在存量竞争的行业背景下,围绕信用卡的金融服务不再是简单的支付属性,如何精耕细作、加强存量用户粘性,是不少信用卡机构都在思考的方向。作为破局新切口,年轻人的消费市场正在成为机构必争之地。
成长于互联网蓬勃发展时期的年轻一代,个人意识和自主性更加明显,他们的消费需求也更加多元化、个性化。面对种类繁多的产品选择,他们却越来越“挑剔”,越来越难以取悦,相比“贵的”,更愿意选“对的”。
洞察这一趋势的平安信用卡,在年轻人群“争抢战”中迅速出圈。无论是迪丽热巴的明星效应,还是“倾城热巴”、“元气热巴”的“双面热巴”IP形象,以及“全城天天88”采用的中国娃娃、古风平安城的全新国风视觉,都成功地建立了与年轻人的情感连接,让平安信用卡的年轻化形象深入人心。
探究这一跨界活动背后的品牌意义,可以理解为平安信用卡对主流圈层消费需求的趋势洞悉。通过借势明星流量紧跟潮流热点,平安信用卡将营销无孔不入的渗透到人们生活之中,从而提高品牌曝光率,在成为爆款制造机的同时,也将营销闭环中的“光环效应”沉淀到品牌IP“全城天天88”。
这一金融行业的转型先锋,也在营销模式上扮演着“颠覆者”形象。平安银行信用卡怎么样大家可以去官网了解下。

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