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维达爆款之Libresse薇尔卫生巾:品质硬核,迅速走红

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发表于 2021-4-23 12:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》显示:2012年至2016年,卫生巾(含护垫)消费量从916.0亿片增加到1186.1亿片,年复合增长率达到6.67%。而我国在2017年卫生巾使用适龄女性(15-49岁)人口数量已超过3.8亿人,并且近年来其年龄段有向两端延伸的趋势,中国卫生巾市场规模将进一步扩大。如此利好的发展环境,自然吸引了各大国外女性护理品牌的目光。其中,维达集团旗下的北欧卫生巾品牌Libresse薇尔,就极具代表性。一经推出,便迅速走红。这款“北欧小V巾”在中国这片土地上,释放出了巨大的爆发力。

作为领先的生活卫生用品企业之一,维达集团2018年全年营收149亿港元,个人护理业务占集团总收益19%。面对激烈的市场竞争,维达集团2019年业务拓展的重要策略之一是扩大个人护理在中国市场的业务版图。而中国消费升级的契机则成为了维达集团开拓个人护理市场的重要机遇,因此维达势重磅打造了Libresse薇尔卫生巾,并发布上市。

进入中国以后,Libresse薇尔势如破竹,在电商平台和口碑平台都表现优异,即为树立起了良好的品牌形象,也带来了可观的产品销量。

探究其大火的原因,除了辅助性的营销活动,关键仍然在于产品品质过硬。

在剪裁方面,Libresse薇尔打破了传统卫生巾的固有形态,将圆尾设计改造成V尾设计,更完美地与女性身体结构契合,既能减少使用过程中的摩擦,又能避免出现后漏的尴尬,还能有隐形无痕的效果。

在贴合方面,它历经多年的匠心研发,比对上万组女性身体曲线,独创欧洲专利科技——SecureFit动态贴合技术,做到动态贴合不移位。这一点,对喜爱运动的女性朋友来说简直就是福音。

而在触感方面的升级,更能体现Libresse薇尔的本土化策略。它依托欧洲专利科技,专为东方女性研发了蚕丝感面料,亲肤细腻,摸上去特别柔软,对过敏体质很友好。

高端先锋女性护理品牌Libresse薇尔的强势来袭,为中国女性消费者带来了全新的护理体验,这也将推动维达集团个人护理业务向前迈进。


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