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Libresse薇尔x周冬雨,维达破圈拉动女性卫生用品行业新增长

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发表于 2020-12-5 10:10:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
Libresse薇尔x周冬雨,维达破圈拉动女性卫生用品行业新增长

近年“她经济”飞速增长,催生出一系列新的消费趋向,成为众多行业实现腾飞的突破口。根据艾媒数据显示,2020年中国“她经济”市场规模将达4.8万亿元,女性已经成为消费领域中不可忽视的主力军。

对于以女性消费者为主力的卫生用品行业而言,2019年中国卫生用品行业进入从量向质的转型和飞跃期,同时也面临着产能过剩、产品同质化、竞争激烈的市场局面,卫生用品企业如何在“她经济”浪潮下,深入新一代女性消费者对健康生活品质的需求,调整思路,进行产品高端化、差异化创新,成为行业从业者的新难题。

5月18日,深耕生活卫生用品行业35年的维达集团,透过旗下的高端女性护理用品品牌——Libresse薇尔,以官宣全新品牌代言人周冬雨为引爆点,策划了一场营销事件,刷新消费者对卫生巾的传统印象,在同质化竞争激烈的市场环境中突围而出,为拉动行业增长提供了新的思路。

打破行业传统,激发女性力量

中国产业信息网数据显示,截至2018年,卫生巾零售市场规模已超过800亿。2018年我国卫生巾市场规模约870亿元,占吸收性卫生巾用品总体市场规模46.3%。随着经济的发展和人均可支配收入的提升,女性在卫生巾的消费倾向上逐渐趋于高端化、差异化的产品。中国产业信息网预测,2021年卫生巾市场规模将突破千亿。

百亿卫生巾市场背后,体现着女性经期这一正常生理需求对社会经济的正向作用。今年年初,在紧迫的抗疫行动中卫生巾话题罕见地频上热搜。这次疫情让大众关注到更多女性力量。

疫情期间, Libresse薇尔作为先锋女性护理品牌,彰显其魄力,火速调配资源抗击疫情,为一线女性医护人员送上贴心的关怀,成为较早向抗疫一线女医护赠送裤型卫生巾的品牌之一,这既体现了品牌一直以来关爱女性护理的品牌初衷。

Libresse卫生巾不断打破行业边界,以大胆创新的营销方式展示产品特性直击女性内心诉求,推动行业升级发展。

而在5月18日,Libresse薇尔启动全新品牌代言人策略,签约新生代独立女性代表、知名影视演员周冬雨作为品牌代言人,并籍此开展一系列营销活动,激发女性活力。

科技创新+精准代言人策略

快速抢占市场席位

Libresse薇尔作为理解女性的卫生巾品牌,除了超前的品牌理念,专注于贴合人体需求的个人护理高科技创新更是品牌突破行业同质化,成为俘获亿万用户的制胜秘笈。Libresse薇尔研发了Secure Fit贴合专利,产品采用创新的V型剪裁,完美贴合女性身体曲线,为万千女性带来焕新的舒适体验,有效实现了产品差异化。

| Libresse薇尔小V巾
除了过硬的科技创新能力,此次Libresse薇尔签约周冬雨作为品牌代言人的营销事件,深刻地体现出品牌的敏锐市场洞察力。作为著名影视演员,周冬雨年纪轻轻便是金马奖及金像奖双料影后,是90后小花中实力与流量兼备的有力代表。周冬雨个性精灵古怪又率直勇敢,无论是影视作品还是个人风格,都与Libresse薇尔勇于突破,倡导女性做自信真实的自己的品牌理念高度契合。此外,借助周冬雨的明星效应及话题关注度,快速引爆热度,让先锋品牌形象精准传递给更广大的消费群体,并借此带出“V型剪裁 更贴合”的产品差异化特色,加快品牌布局中国市场的步伐,在激烈市场竞争中赢得拉动品牌增长的突破口。

Libresse薇尔签约品牌代言人的营销事件,体现出维达集团在“她经济”崛起下,对女性卫生用品市场的准确判断。从2020年维达国际公布的了截至2020年3月31日的一季度业绩报告,实现总营收34.19亿港元,7.13亿港元来自个人护理分部,由于木浆价格处于低位及产品组合持续优化,实现净利润3.77亿港元,同比增加64.8%;维达集团行政总裁麦焘先生在1月底曾表示,“我们将继续于中国发展具规模的个人护理业务”,以彰显集团在开拓个人护理品类市场上的决心。目前,维达集团正不断加大在整个大健康卫生用品领域的发展力度,通过优质的产品增强全民卫生意识,并透过布局各大板块业务,全品类发展,提升品牌竞争力,守护全民健康。


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